valerie objects

Valerie Objects, l’éditeur belge qui sublime le quotidien… Ce label a été fondé en 2015 par la galeriste Veerle Wenes (Galerie Valerie Traan à Anvers) et Axel Van den Bossche, propriétaire de la maison d’édition Serax. Valerie Objects met à profit son oeil intransigeant pour dénicher des designers en phase avec sa philosophie, à savoir : créer des objets du quotidien susceptibles de développer émotion et attachement, loin d'une déco stéréotypée qui manquerait de profondeur.

Aux origines de ce label, il y eut une exposition judicieusement intitulée "Le Fabuleux destin du quotidien" où dès 2010 au MAC’s du Grand-Hornu, Veerle Wenes racontait la frontière ténue entre l'art et le design et laissait émerger l'idée que l’artiste comme le designer façonnait, malgré leurs différences, notre quotidien et les émotions susceptibles d'y jaillir. Ce récit qui lui est cher, la galeriste a cherché à le poursuivre en constituant « Cutlery Project », un projet autour des couverts où elle a demandé à plusieurs designers de développer leurs couverts rêvés. Maarten Baas, Koichi Futatsumata et Muller Van Severen ont accepté cette réinterprétation libre de l'univers de la table, puis Veerle Wenes  a contacté Axel Van Den Bossche, directeur du label de design belge Serax,  pour les éditer dans la foulée. Les deux passionnés ont ainsi très vite eu l’ambition commune de passer à la vitesse supérieure en créant une marque où designers, architectes et designers pourraient mettre à profit leur signature à travers des outils du quotidien qui deviendraient des objets d’exception.

Le label fonctionne comme un curateur d’art susceptible de mettre du beau dans le quotidien de chacun. A travers ses différentes collaboratiosn et créations, Veerle Wenes cherche ‘’la différence à cultiver’’ dans les décors quotidiens via des objets qu’elle imagine comme des ‘’âmes sœurs’’. ‘’Il faut faire simple avec un caractère spécifique, créer un lien émotionnel fort entre l’objet et la personne’’ explique-t-elle.

Ce lien elle l’établit d’abord dans un soin apporté à la sélection des artistes, designers et architectes avec qui elle partage ce même sens du beau. « Des artistes dont il faut instantanément reconnaître la patte » précise t-elle. Ces derniers ne doivent pas nécessairement être connus, bien au contraire, elle préfère fonctionner à l'instinct, à l'oeil sensible à un univers, un trait, une singularité plutôt qu'à la notoriété de surface. Valerie Objects, est un label de design attentif aux talents émergents. Veerle Wenes  procède par intuition. ‘’ Les designers qui nous intéressent sont ceux qui ont un univers fort, reconnaissable. Il s’agit aussi pour nous d’installer dans la durée nos collaborations avec eux. Axel Van den Bossche et moi décidons ensemble. C’est simple : si l’un des deux dit non, c’est non ! Les jeunes designers, c’est dans notre ADN .‘’

‘’ Tous nos projets sont désirés. ils doivent aussi durer dans le temps. Les produits restent longtemps en collection. On ne travaille pas sur les tendances mais avec notre intuition, notre goût… C’est sur cela que repose le concept de notre marque. C’est comme ça que nous nous sommes installés dans le temps. La période que nous vivons peut pousser les gens à se recentrer sur leur intérieur. Même un verre que vous utilisez au quotidien doit être proche de vous. On l’a choisi parce qu’on l’a aimé. Aimer, c’est autre chose que l’utiliser.’’

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